Share of shelf: o que é
Participação de gôndola: a fração do espaço de prateleira ocupada por uma marca ou produto em relação ao total da categoria.
Share of shelf (participação de gôndola, ou share of space) mede quanto do espaço físico da prateleira uma marca ocupa dentro de uma categoria. Se uma categoria tem 100 frentes de produto (facings) e a sua marca ocupa 20, o share of shelf é de 20%.
É um indicador importante porque o espaço na gôndola correlaciona com a venda: mais visibilidade e mais frentes tendem a gerar mais giro. Marcas negociam esse espaço com o varejo e monitoram se o acordado está sendo cumprido.
A medição pode ser manual (o promotor conta as frentes) ou automatizada por reconhecimento de imagem, que analisa a foto da gôndola e calcula a participação de cada marca.
Termos relacionados
Da definição à execução
O TradeWay mede share of shelf e o resto da execução do seu PDV no mesmo dia em que acontece, do sell-in ao sell-out.
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