Ponta de gôndola: o que é
Espaço nas extremidades do corredor, negociado com o varejo por ser o ponto de maior visibilidade da loja.
A ponta de gôndola é a extremidade do corredor, voltada para o fluxo principal da loja. É o espaço mais disputado do varejo físico porque intercepta quem passa sem ter ido procurar aquela categoria — é exposição que gera compra não planejada.
Por isso quase sempre é espaço pago: a indústria negocia período, produto e material com o varejo, e o custo entra na verba de trade. Um contrato típico define as semanas, os SKUs e o padrão de montagem.
O ponto de atenção é a conferência. Ponta contratada e não montada, montada com o produto errado ou desmontada antes do fim do período é uma das perdas mais comuns e menos medidas do trade marketing — o acordo existe, a nota foi paga, e ninguém foi à loja no dia certo.
Termos relacionados
Da definição à execução
O TradeWay mede ponta de gôndola e o resto da execução do seu PDV no mesmo dia em que acontece, do sell-in ao sell-out.
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